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RTB : la publicité aux enchères à la conquête de tous les supports ?
jeudi 20 mars 2014
Le RTB (Real Time Bidding) est une technologie d'enchères en temps réel de plus en plus utilisée dans la publicité en ligne. Mais qu'en est-il des médias traditionnels, comme la radio ou la télévision ? Et quels changements vont entraîner les devices de demain, comme la voiture connectée ou les Google Glass ?
Pour Roland Irwin, directeur marketing de Marin Software en Australie, les marketeurs du monde entier devraient d'ores et déjà anticiper une généralisation de l'achat publicitaire via RTB sur tous les supports, y compris sur les panneaux publicitaires classiques pour les utilisateurs de Google Glass.
À travers l'exemple de la radio, de plus en plus consommée via des services en ligne comme Spotify ou Last.fm, et bientôt dans la voiture connectée, il montre comment cette technologie permettrait d'optimiser la pertinence et le coût des contenus publicitaires.
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