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E-commerce : L'Occitane à la conquête du marché chinois


lundi 08 décembre 2014
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La marque française L'Occitane vient d'ouvrir une boutique en ligne sur Tmall, la place de marché du géant chinois Alibaba.


André Hoffmann, président de L'Occitane pour la région Asie-Pacifique, a confié au Wall Street Journal que cette boutique en ligne constituait pour le groupe le moyen le plus efficace pour mettre fin à la vente non autorisée de ses produits. Une stratégie également adoptée par des marques comme Burberry ou Estée Lauder, spécialisée dans les produits cosmétiques.


Interviewé par le quotidien économique, Jordan Milan, analyste chez YipitData, assure qu'ouvrir une boutique en ligne sur la plateforme Tmall permet aux marques occidentales de mieux contrôler leur image sur le marché chinois. Les marques peuvent, en effet, doper la visibilité de leur boutique officielle au détriment des revendeurs tiers non autorisés par le fabricant.


La place de marché Tmall compterait plus de 70 000 vendeurs. Au cours des trois dernières années, ses ventes auraient été multipliées par 10 pour flirter aujourd'hui avec les 60 milliards de dollars.


Crédit photo : Capture d'écran

 
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